marka kimliği tasarımı A Gizli Silah
Bu aşama, markayı rakiplerinden ayıran benzersiz niteliklerin tanımlanmasını bağırsakerir. hatta markanın erek kitlesine geçirmek istediği zemin mesajların belirlenmesini bile sineerir. Bu mesajlar markanın bel kemiği bileğerleri ve kimliği ile uyumlu olmalıdır. böylelikle okunan metin sadece kelimelerden ibaret olmaktan çıkı